Національна бібліотека України

Вы открыли одну из замечательных книг, изданных в серии"Классический университетский учебник", посвященной летию Московского университета. Серия включает свыше учебников и учебных пособий, рекомендованных к изданию Учеными советами факультетов, редакционным советом серии и издаваемых к юбилею по решению Ученого совета МГУ. Московский университет всегда славился своими профессорами и преподавателями, воспитавшими не одно поколение студентов, впоследствии внесших заметный вклад в развитие нашей страны, составивших гордость отечественной и мировой науки, культуры и образования. Высокий уровень образования, которое дает Московский университет, в первую очередь обеспечивается высоким уровнем написанных выдающимися учеными и педагогами учебников и учебных пособий, в которых сочетаются как глубина, так и доступность излагаемого материала. В этих книгах аккумулируется бесценный опыт методики и методологии преподавания, который становится достоянием не только Московского университета, но и других университетов России и всего мира. Издание серии"Классический университетский учебник" наглядно демонстрирует тот вклад, который вносит Московский университет в классическое университетское образование в нашей стране и, несомненно, служит его развитию. Решение этой благородной задачи было бы невозможно без активной помощи со стороны издательств, принявших участие в издании книг серии"Классический университетский учебник". Мы расцениваем это как поддержку ими позиции, которую занимает Московский университет в вопросах науки и образования. Это служит также свидетельством того, что летний юбилей Московского университета — выдающееся событие в жизни всей нашей страны, мирового образовательного сообщества.

Ваш -адрес н.

Прозвучала в эфире первая радиореклама г. Родченко были удостоены серебряных медалей г. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик.

(Продолжение) Проблема рекламной этики; первые контролирующие рекламные организации; усиление организаций для изучения теории и практики рекламного бизнеса; «проблема сбыта» (с х гг.) . Учебник для вузов.

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук Москва Работа выполнена на кафедре этики философского факультета Московского государственного университета им. М В Ломоносова Научный руководитель: Государственный университет- Высшая школа экономики, факультет философии, кафедра практической философии Ученый секретарь Диссертационного совета, Кандидат философских наук, доцент Шишков А.

Работа состоит из введения, двух глав, девяти самостоятельных параграфов, заключения и библиографии по теме исследования Общий объем работы - страницы Основной текст диссертации изложен на страницах П. Преодоление морального догматизма и опасность релятивизма. Профессиональная этика как предмет изучения. Этика РЯ как предмет изучения. Теоретико-философские основания этики РЯ. РЯ-кодексы как основной элемент РЯ-эгики.

Этика рекламы в зеркале российских СМИ

В интернете много литературы с неоднозначными отзывами, и вы не хотите тратить время на бесполезные устаревшие мануалы? В этой подборке вы узнаете, как зарабатывать в соцсетях и управлять сарафанным радио. Здесь собраны книги за год с рейтингом 4 и 5 звезд, которые получили много положительных отзывов от предпринимателей и -специалистов и остаются лучшими в своей теме. О том, что только результат имеет значение, а качественный — это деньги. Ничто так не бодрит, как правда, прямая и жесткая.

Регулирование рекламной деятельности в России История на выработанных В ТeЧеНИе МНОГИХ ЛеТ рекламной практики этических нормах и правилах. Внутри рекламного бизнеса можно выделить несколько организаций.

Поскольку предпринимательская деятельность порождает специфическую мора аль, то этика бизнеса исследует прежде всего ее специфику. Она не просто констатирует факты, явления, процессы в бизнес-среде, а всесторонне анализирует предпринимательскую мораль, которая появляется в подавляющей гром адских мнению представителей бизнеса, а также нравственность в этой сфере типовые реальные отношения людей сквозь призму соответствия их всечеловеческого моральным нормаам.

Функционирование морали в сфере бизнеса является сложным и противоречивым процессом, что позволило многим философам считать мораль и бизнес несовместимы, убеждать, что понятие"этика бизнеса"таит в с себе неразрешимые противоречия. Речь шла о том, что за практически-утилитарного отношения человек ориентируется на пользу, за моральный - на свои представления о добре и зле. Носителем этого противоречия есть одна и и сам человек, и от нее, ее общей, нравственной культуры зависит примирения в ней этих противоположностей.

Бесспорно, эффективная деятельность в сфере бизнеса предусматривает почти постоянное практически-утилитарное отношение человека к действительности, при котором максимально актуализируются знания, представления, эмоции, ценностные ориентации , которые обслуживают это отношение, и деактуализуються все остальные. Однако деактуализация дея ких сфер сознания еще не означает полное вытеснение из нее всех, кроме утилитарных, ценностных установок.

Человек высокой культуры при любой практически-утилитарной ситуации защищать моральные, эстеты ские, национальные верующий - религиозные и другие ценности. Поэтому мораль и бизнес совместимы настолько, насколько человек способен согласовать их ценностные установки. Очевидно, не лишены смысла утверждение, что абсолютизация пользы приглушуватиме ориентацию на добро.

Этика в рекламе

Значение саморегулирования в рекламной деятельности может быть определено рядом важных положений. Предметом саморегулирования в сфере рекламы выступает, как правило, предупреждение негативного воздействия рекламы на ее потребителей. В частности, тематика саморегулирования сводится в основном к запрету неэтичной, заведомо ложной, недостоверной, недобросовестной, скрытой рекламы.

Ключевые слова: честность, этика, простота, доверие, разговор. Вторую часть книги автор делит на покупку и продажи рекламы: а).

Этика рекламы Рекламная среда определяется не только экономикой, но и общей культурой. И здесь многое зависит от уровня культуры как рекламиста, так и рекламодателя. К сожалению, приходится констатировать, что их персональный этический кодекс нередко значительно расходится с принятыми в обществе нормами морали. Среди причин этого весьма низкий уровень воспитательной работы в учебных заведениях, готовящих рекламистов, и просвещения менеджеров непосредственно на местах их работы.

Различный уровень культуры, значительные расхождения в понимании этических норм между рекламистами, рекламодателями и потребителями рекламы являются одним из основных элементов, определяющих современные тенденции во взаимоотношениях рекламы и этики. В то же время сейчас значительная часть российского общества в своих оценках рекламы опирается на понятия социалистического общежития, сформированных еще в советскую эпоху.

При этом молодое поколение ориентируется на некие западные моральные принципы, что не дает серьезного положительного эффекта в нашем обществе из-за отсутствия идеологической основы для их восприятия в силу хотя бы того факта, что в Западной Европе и Америке этическая система опирается на христианские догматы, а российская культура многоконфессиональна.

Из этого следует, что более серьезной причиной данной проблемы является некий этический раскол нашего общества. Формирование же новой системы морально-этических норм, приемлемых для России, фактически отдано на откуп развлекательному телевидению. Нормы права, регулирующие вопросы этики в рекламе, установлены в ст. Неэтичной является реклама, которая:

История, этика и психология рекламы и

Деловое общение и служебный этикет. Учебное пособие для студ. финансы и статистика, Личность, культура, этика, имидж делового человека.

Статьей 38 Федерального закона «О рекламе» опре делена ответственность инте ресов потребителей рекламы, СМИ и рекламного бизнеса. с учетом этических норм и культурно исторических традиций России. Понятие.

Предмет и задачи курса 1. Для изучения предмета этики следует прочитать любой учебник по этике, например: Для ответа на вопрос Виды этики: Прикладная этика; Апресян Р. Профессиональная, прикладная и практическая этика. Особенности социальной этики и ее отличия от индивидуальной см: Социальная этика в пост идеологическую эпоху. Понятие морали и категории этики 1. Понятие морали, ее функции.

Классификация нарушений этики в рекламе

Скрыть рекламу в статье Профессиональная этика Профессионалы рекламной отрасли обычно считают себя людьми, соблюдающими нормы общественной морали. Однако население, по-видимому, смотрит на них иначе: Суть этого заявления раскрывается в Творческом кодексе, приведенном на рис. После серии громких общественных скандалов, подобных вызванному крахом , многие фирмы решили разработать собственные кодексы этичного поведения. Если вас интересует эта тема, то вы можете познакомиться с подобными кодексами различных компаний на веб-сайте Центра изучения профессиональной этики при Технологическом институте штата Иллинойс: Международные нормы и кодексы.

Основным источником для изучения дисциплины «Этика бизнеса» Этика рекламной деятельности. Уткин Э.А. Этика бизнеса: Учебник для вузов.

Со стороны владельцев сайтов[ править править код ] Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя: В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования. Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта. Отвлекающая анимированная реклама например, мигающая или реклама, неожиданно включающая звуковое сопровождение. Большое количество рекламы, не соответствующее ценности сайта для посетителей. Замедление работы компьютера, особенно с - и видеобаннерами некоторые сайты отображаются в несколько раз быстрее без рекламы.

Принуждение пользователя к использованию технологии, нужной только для просмотра рекламы, но не обязательной для просмотра остального содержимого например, вывод непристойных изображений или невывод полезного содержимого сайта при невыполнении браузером сценариев . Маскировка рекламы под что-то другое. Показ рядом с полезными ссылками рекламы, похожей на такие ссылки частный случай контекстной рекламы , например, у поисковых систем или случайно при использовании сторонних служб распространения рекламы.

Создаются владельцем исходного сайта с целью увеличения количества входящих ссылок или получения нескольких позиций в поисковой выдаче Использование сторонних служб распространения рекламы. При отсутствии контроля за предоставляемыми баннерами на сайте могут с ведома или без ведома администратора рекламироваться нежелательные, вредоносные или мошеннические сайты, либо продукты, не представляющие интереса ни для владельца сайта, ни для его посетителей.

Реклама. Введение в специальность: Учебное пособие

Требования к рекламе Участниками отношений в сфере рекламы являются: Каждой из сторон данных взаимоотношений Закон о рекламе устанавливает свои правила и свою ответственность за их нарушение. Так, реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без При этом в Ответы на экзаменационные вопросы автора Замедлина Елена Александровна Юмор в рекламе неуместен Из книги Как сэкономить на маркетинге и не потерять его автора Монин Антон Алексеевич

Этика бизнеса пользуется основными принципами общей теории морали, фирм, конкуренция, лоббизм, ценообразования, правдивость рекламы.

Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов.

Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование"ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике"единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.

В монографии представлены основные вопросы изучения текстов массовой информации, которые рассматриваются на материале современной английской медиаречи. Новости, комментарий, специальный репортаж, реклама - все эти виды текстов автор подробно анализирует в сочетании языковых и экстралингвистических факторов, освещая при этом следующие аспекты: Книга предназначена как для филологов, занимающихся проблемами медиаречи, так и для широкого круга специалистов, интересующихся вопросами функционирования языка в сфере массовой коммуникации.

Пособие знакомит читателя с медиалингвистикой как новой стремительно развивающейся научной дисциплиной, которая изучает функционирование языка в средствах массовой информации. Рассматриваются теоретические основы медиалингвистики, роль СМИ в динамике языковых процессов, описываются методы изучения текстов массовой информации и некоторые другие вопросы.

В основе издания лежит принципиально новое исследование всего арсенала языковых средств, используемых в языковой игре на всех языковых уровнях в СМИ и рекламе.